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美国百年服装巨头轰然倒下已正式申请破产

发布时间:2021-08-16

  美国百年服装巨头轰然倒下,已正式申请破产

  今年7月,布鲁克斯兄弟正式申请破产,低迷的消费市场致使消费者对西装的需求直线降落,使公司的经营遭到严重打击。因此,它正关闭其250家美国门店中的20%。早在之前,布鲁克斯兄弟就曾表示,将在3个州裁员近700人。

  零售咨询公司GlobalData Retail在1份报告中指出,今年4月至6月,男士正装的销量同比降落了74%。许多在家工作的员工选择更休闲的风格,比如t恤和运动裤,而不是细条纹西装和定制衬衫。从数据可以看出,布鲁克斯兄弟今年以来面临的严重窘境。

  布鲁克斯兄弟(Brooks Brothers)是美国最古老的男装奢侈服装品牌,已有两百多年的历史。它经历了两次战乱和大萧条,屡次灾害也没能克服它,还伴随着1代又1代美国人的成长。所以布鲁克斯1直被认为是美国最古老和最有名誉的零售商之1。目前,它在全球经营着超过500家门店,其中大约1半在美国,雇员超过4000人。

  布鲁克斯由亨利 莎士 布鲁克斯创办,109世纪10年代,他在美国纽约曼克顿凯瑟琳街与樱桃街交界开了1家服装店。当时,他的经营理念是:在保证公道利润的条件下,为寻求品质的顾客打造最好的服装。

  亨利 莎士 布鲁克斯去世后,他的两个儿子亨利和丹尼尔继承家业,并将公司命名为布鲁克斯兄弟。没多久,它在服装方面还有了创新动作,针对1部份消费者等不及裁缝制作的情况,将西装制作标准化,这1举措对全部西服产业有巨大深远影响。

  910年代,它最早发明了领尖带钮扣的polo衫,并且成为许多其他类衣饰的首创者。并且,它善于设计马德拉斯印花图案、泡泡纱西装、菱形花纹袜子,深得好莱坞明星的青睐。

  布鲁克斯兄弟的倒下,早有前兆。在这之前,企业的经营状态就不容乐观。随着商务着装愈来愈休闲化,人们开始拥抱宽松的T恤和运动裤,严肃的细条纹西装和定制衬衫不再受年轻人欢迎。而公司却坚持传统老派风格,与寻求前卫风格的年轻顾客格格不入。而在行业中,也不断有美背设计新品牌诞生,如Bonobos和Lululemon等,它们更受年轻人欢迎,与后二者相比,布鲁克斯的竞争力明显弱了许多。

  不但如此,致使布鲁克斯失败还有1个重要缘由就是本钱,它是最后1个选择将所有产品在美国生产的零售商。尽人皆知,美国人力本钱非常高昂,而服装是1种劳动密集型产业,因此在本钱方面,致使它根本没法与那些将工名誉董事长王文渊、徐旭东、叶义雄厂设在发展中国家的企根据UAE完成协议业竞争。

  有专业人士表示,布鲁克斯兄弟只是今年大环境冲击下具有代表性的破产企业,其他品牌的服装销售商也在苦苦挣扎。在未来的1段时间内,服装行业仍将延续1段低迷时期。

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